Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

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二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(h大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企é)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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