“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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